摒弃同质化，长安启源A07引领中国汽车设计向上

作者 | 龚宸芫

编辑 | 李国政

出品 | 帮宁工作室（gbngzs）

第一眼，赏心悦目的美；第二眼，大大方方的优雅；第三眼，光影沁于心间——三眼入心。长安启源A07的到来，让新汽车设计避开同质化，找到创新空白点。

 

2023年6月27日，长安汽车旗下全新序列启源的首款产品——长安启源A07亮相，向外界揭开了神秘的面纱。

启源为长安汽车在新能源汽车领域的新序列。长安启源A07的轴距达2.9米，定位在中大型轿车，价格在20万元左右。该车将于今年7月发布，9月投放市场。

 

在中大型乘用车市场，随着新能源车型陆续进场，这一细分领域在整体市场中的份额不断提升。据乘联会数据，今年1-5月，中大型车市场份额占比达35%，而2022年为32%。

 

新车扎堆，也给该细分市场带来一大弊端，那就是频频“撞衫”。从外观到内饰、从底盘到功能，设计风格共性明显，让消费者产生审美疲劳。

 

懂*帝平台最新报告显示，根据调查，年轻人在购买新能源汽车时，着重考虑驾驶感受、日常出行和配置功能多样性。

 

刚刚亮相的长安启源A07成为一股清流，为该细分市场带来新的设计风格，开启审美新时代。从流于心间的整体光影设计，到越级舒适的驾乘环境，长安启源A07无一不在展示优雅的特色和风格，为消费者带来视觉享受。

 

而且，作为长安汽车主品牌电动化的开篇之作，这款车整体造型流畅优雅，采用光影惊鸿掀背体态设计，车身立体感强烈，给消费者带来更强的视觉冲击力。

 

对车内，设计师从现代家居中汲取设计灵感，以宽适驾乘空间为基础，以用户对美好生活的追求为起点，为用户打造了全感官舒适的驾乘环境。

 

一改千篇一律的造型和顾头不顾尾的驾乘场景，长安启源A07为消费者带来轻松舒心的生活，为细分市场注入新的活力。

 

01.

优雅有了新代名词

 

同质化，是当下汽车设计的困局。

 

十几年前，宝马原设计总监Chris Bangle曾预测未来汽车的设计趋势：离需求更近，离艺术更远，甚至会变成电冰箱一样的存在；外表平庸、同质，内部依靠技术实现安全、舒适、娱乐、操控等各种功能。

 

正如其猜想，在趋同化需求影响下，当下汽车设计风格越来越难具辨识度，相似的前脸、相似的车身线条、相似的功能配置……

 

各种社交网络上，很多网友表示，有些新车如果被遮住车标，还真难认出是什么品牌，几款不同品牌的车会被误认为是同款。

 

这是内卷的苦果。近两年来，部分新车成功爆火，让不少车企开启模仿路线，小到贴花设计，大到整个车型外观和配置。车企为了快速推出新车而加剧内卷，行业更容易冒出风格相似的网红车型。

 

这并非长久之道。需要有车企站出来，认真研究消费群体结构性差异，挖掘细分人群需求，创新机会点，改变同质化设计现象，为消费者带来全新的视觉体验。

 

带着这样的使命，长安启源A07诞生了。不盲从主流，遵循美学风格，是它最大的特点。

 

其车身整体应用光影设计手法。光影可以为设计增加纵深感、维度感、不同角度、真实感和视觉趣味感，通过光影元素相互作用，长安启源设计师打造出独特的视觉效果，让消费者一下子就被产品设计所吸引。

 

云月有殊，光影有别。长安启源A07使用饱和度较低的低反差手法，使产品呈现出一种淡雅、朦胧的氛围，给消费者以平淡柔和之感。

 

这种风格让长安启源A07与竞品区分开来。静止时，随视角而变化的璀璨光影，赋予长安启源A07更为优雅的美感。行驶时，律动性的光影变幻，又让长安启源A07的前行姿态更加飘逸。

 

光影设计还为长安启源A07带来另一重差异——优雅。光影交错中，车身每一个细节都体现出高级优雅感，不管是“光之飞翼”全贯穿LED车前灯带、弧光破晓型面的流线车体，还是温润如玉的独特腰线轮廓，动静间演绎着不输于大几十万车型的豪华和知性。

 

在展现美感的同时，长安启源A07还表现出一种恰到好处的科技感。

 

这款车瞄准的消费群体，是追求新时代美学、个性化及新潮的年轻人。他们不被传统束缚，注重产品的科技属性，但这并不意味着产品外观按照怪异路线去设计，而是讲究一种浑然天成的科幻气质。

 

长安启源A07轴距达2.9米，在溜背式俯冲车尾、更贴近地面低趴姿态的搭配下，展现出动感、飘逸的运动轿跑气质，整体造型更有未来感，极大地提升了产品的辨识度。

 

它的车尾还设有一项隐藏功能——用户可根据需要自定义开门角度，更加优雅、便捷地从后备箱存取行李。

 

“长安的设计水平一直在线，启源这次更吊足了胃口，竟然把运动、优雅等几个难以融合的词结合到一起。希望实车出来时不让我失望。”有网友在汽车论坛评价道。

 

02.

品质体验跃迁

 

当下，年轻消费群体在购车时不喜欢做选择题。他们既要颜值好看，也追求务实看重实用性，对车内配置有较高要求。以此为出发点，长安启源A07通过简洁、品质感的设计，为消费者带来两大全新感受。

 

其一，是舒适感越级的第二个家。

 

近年来，很多新车都追求家的感觉，大沙发、大彩电、大冰箱成为热点配置，个别车型因此受到市场热捧。

 

然而，并非只有依靠上述配置才能为消费者带来家的感受。当一条赛道挤满参与者后，其吸引力就大打折扣。

 

长安汽车没有去凑这股热闹，而是另辟蹊径，从设计中搏出彩，这对设计师的要求尤为苛刻。

 

在讲究造型好看的同时，设计师让长安启源A07的能力出众。为减轻驾车负担，这款车以AR-HUD替代传统的仪表盘，让行车、导航指引信息的显示更为直观明朗。

 

中控台上，长安启源A07取消传统按键控制，所有功能操作都集中在大尺寸超高清中控屏上。从已公布的内饰图来看，该屏幕也未盲目追求大屏多屏，而是根据空间设计和消费者使用习惯，推出合适的尺寸——既不喧兵夺主，又彰显实用性。

 

从内饰用料也能看出长安的用心。无论是上下撞色搭配，还是使用绗缝、激光镭雕、定位打孔等工艺的座椅，都带来温馨的感受和越级的品质。车门上的拨钮窗控开关和电控内开门开关，设计新颖程度超过竞品，让消费者时刻体验到豪华。

 

实用性上，长安启源A07考虑周到。如对中央扶手延伸的区域，设计师考虑到现代消费者的习惯，将其设计为杯座及两个手机无线充电槽；将下方的储物空间设计得较为宽裕，能容纳女士的提包或生活用品。

 

其二，是能辅助心理治疗的情感宣泄室。

 

除了关注身体可接触部分的质感，长安启源A07还特别关注消费者的情绪，通过诸多情感化设计，缓解用户在工作或生活上的紧张，并得到适当宣泄。

 

从智能电气化时代的驾驶体验出发，长安启源A07车内以“情感岛悬浮内饰空间”为主要设计风格，从中控台、中央扶手区延伸至车门扶手进行环绕式设计，形成了犹如岛屿般的宁静悠扬氛围，带来良好的视觉享受。

 

当用户进入这个暖色基调氛围灯营造的环境里，即被发出温暖信号的配置所环抱——即使前一秒还在黯然神伤，下一秒就可能被长安启源A07缓解。

 

由外到内，长安启源A07向外界传递了长安汽车的全新设计理念——在向电气化、智能化、数字化全面转型的路上，长安汽车将通过长安启源A07等新车型，创造更多满足用户多彩生活、多元情感需求的出行体验。

 

“最先进的新能源技术在中国，未来趋势必然由中国引领。”近日，某合资车企外方高层公开表示，“我们无比清晰地看见，中国已然是全球最重要的新能源技术策源地。”

 

在新能源汽车进程中，中国汽车不仅要做技术领军者，还要让汽车设计升华至新境界。通过长安启源A07打造样板，长安汽车引领中国汽车设计向上。