深蓝汽车调回正常售价、特斯拉预告涨价，新能源汽车价格战下两大品牌意欲何为？

【大河财立方 记者 司高妍】近期有消息称，深蓝汽车官方宣布，旗下深蓝S7(图片|配置|询价)纯电版车型售价发生调整，全部车型均上调1万元；随后，特斯拉中国也宣布4月1日涨价，其中Model Y(图片|配置|询价)车型售价调高5000元。3月21日，深蓝汽车官方人员向大河财立方表示，此次深蓝S7纯电版车型售价并非上调，只是调回正常售价，结束了春节期间的促销活动。

在新能源汽车价格战愈演愈烈的市场背景下，深蓝汽车调回正常售价、特斯拉预告涨价，两者为何反其道而行？在格局研究所汽车首席观察员贾智超看来，现在新能源汽车市场虽卷，但是每家车企的利润侧重不一样，所以价格调整或出台新的销售政策，以配合产品目标人群的心理预期，是较为常规的销售手段。

记者实探：深蓝汽车调回正常售价 特斯拉中国预告涨价

近期有消息称，深蓝汽车官方宣布，旗下深蓝S7纯电版车型售价发生调整，全部车型均上调1万元，当前售价为17.99万至21.79万元。

3月20日，大河财立方记者实探深蓝汽车郑州商都路店体验中心，店内工作人员表示，该情况属实，3月19日前价格是16.99万起，现在是17.99万元。

同时，深蓝汽车工作人员表示，2024年3月19日—3月31日下单（以定金支付为准）深蓝S7EV(含i版EV)，并在2024年4月30日及以前提车（以客户收车确认成功为准）的用户，购车可享受6000元保险补贴和6000元增/换购补贴（二选一）的优惠。

实际上，深蓝汽车此次调价并非涨价。3月21日，深蓝汽车官方人员向大河财立方记者回复，深蓝S7纯电版全系售价原本就是17.99万至21.79万元，春节期间推出促销活动，因此优惠了1万元，现在活动结束，又把价格调回正常售价，不存在上调价格的行为。

不过，记者发现，深蓝汽车在调回正常售价后，按照上述工作人员所说的3月底前下单所叠加的优惠，反而更加优惠。

除了长安深蓝汽车有价格变动外，随后也有消息称，特斯拉中国即将在4月1日涨价，Model Y车型售价调高5000元。记者实探了郑州管城区福塔特斯拉中心。

特斯拉工作人员表示，现行8000元官方现车保险补贴政策、最高10000元的车漆减免政策将于3月31日到期。4月1日起特斯拉将涨价。

对于涨价的具体理由，工作人员表示不清楚。此前特斯拉北美和欧洲市场已经官宣，特斯拉Model Y将于4月1日起分别涨价1000美元和2000欧元。

业内人士：长安深蓝调价与特斯拉的涨价预告或出于控制销量节奏

2024年开年以来，”卷“字当头，新能源汽车行业淘汰赛加速，各大厂商推出降价手段以促进销量，比亚迪更是被市场称为“价格屠夫”，价格战持续升温。

乘联会也发文表示，截至3月15日，汽车行业的降价规模已经是2023年全年的一半。降价的主要是纯电动和插混等新能源车型，燃油车降价的很少。其中，2024年2月份有25款车型降价，3月份前半月有23款车型降价，从历史来看也是一个惊人的水平。

在新能源汽车价格战如此激烈的情况下，长安深蓝汽车调回正常售价，特斯拉更是反其道而行，两大品牌厂商到底用意何在？

“长安深蓝s7纯电调回正常售价，但是有车友反映长安店面增加了6000元增/换购补贴和6000元保险补贴，算下来也是明涨暗降。”贾智超在接受大河财立方记者采访时说。

贾智超表示，现在新能源汽车市场虽卷，但是每家车企的利润侧重不一样，所以价格调整或出台新的销售政策以配合产品目标人群的心理预期也是较为常规的手段。

对于特斯拉的涨价行为，贾智超称，特斯拉也不是第一次涨价，这次还采取预告涨价的方式。在他看来，其中可能存在以涨价刺激3月份订单调控销量，或者是调整或缓解生产线压力的原因。

贾智超表示，4月1日之后，特斯拉的Model Y新的HW4.0产品就会全面投入交付，所以此时涨价可能是为升级了HW4.0的Model Y留出价格调控的空间。这是特斯拉控制销量和生产节奏的一种方式。

黄河科技大学客座教授张翔也表示，新能源汽车降价一般是为了提高销量、清库存和回笼资金，以提高市场占有率，而涨价则是提高利润之外，提高汽车品牌的知名度。长安深蓝汽车调价与特斯拉预告涨价的行为，都是其根据市场规律与消费者心理所做出的销售手段。

见习编辑:李文玉 | 审校:陈筱娟 | 审核:李震 | 监审:万军伟